互联网平台都在跟AI结合，B站没有成为例外。从新一季度财报来看，B站的AI味儿也越来越浓了。

8月21日，B站公布第二季度业绩，总营收达73.4亿元人民币，同比增长20%。其中，游戏业务收入为16.1亿元，同比增长60%，广告业务收入为24.5亿元，同比增长20%。由此推动B站毛利率从去年同期的29.9%提升至36.5%，调整后净利润达到5.6亿元，创下历史最好成绩。

从整体来看，B站生态集聚的好内容和用户黏性，依然是支撑它发展最牢固的基石。尤其是二次元经济的兴起，让这个从二次元起家的网络社区，踏上新的风口。

而从新的技术浪潮来看，AI有希望构建B站未来的增长曲线。其中，由AI辅助的中长视频创作、动漫视频生成以及虚拟UP主情感陪伴，都是引人遐想的新看点。

更黏人的B站，开始稳定赚钱了

B站对用户的吸引力变更强了。

从数据来看，第二季度，B站日活跃用户同比增长7%，达到1.09亿，为历史新高。用户平均每日使用时长增至105分钟，相比去年同期多了6分钟。同时，B站月活跃用户增长8%，达到3.63亿。月付费用户增长9%，达到3100万。

在短视频大行其道的时代，这番成绩印证了好的长视频依然是消费刚需。而B站占据的生态位依然有自己独一份的价值，给长期商业化打下基础。去年第四季度，B站首次实现实现单季度全面盈利。这次财报再次同比扭亏，“赚钱”开始成为B站的稳定叙事。

B站不同类别内容增长情况。图源：B站

增值服务是B站营收拼图中最大的一块。第二季度，相关营收为28.4亿元，同比增长11%。而这主要由直播及其他增值服务推动。其中，充电计划保持了快速增长。整个上半年，UP主通过充电获得的总收入同比增长超100%。

广告是B站第二大收入来源。这方面的收入为24.5亿元，同比增长20%。对比来看，据QuestMobile报告，中国互联网广告市场上半年同比增长幅度为5.6%，B站大幅跑赢了市场大盘。

一来，B站聚集的年轻群体消费能力不断变强，给它吸引到更多广告主。再者，B站通过对广告基础设施进行强化等措施，比如利用多模态大模型显著提高广告投放效率，也给它吸引到更多投放。

B站营收结构。图源：B站

游戏是B站增长最快的板块，第二季度营收同比增长60%，达到16亿元。《三国：谋定天下》是主要功臣。据B站方面介绍，公司正在开发新的游戏赛季，试点小游戏，并准备在今年晚些时候推出这款游戏的国际版本。此外，B站还有多款ACG游戏和休闲游戏正在审批过程中。

ACG也就是常说的二次元（A即动画，C即漫画，G即游戏），这方面值得单独一提。

二次元经济正在不断升温。据艾媒咨询数据，2024年中国泛二次元及周边市场规模已经逼近6000亿元。而今年以来，各种漫展层出不穷，“谷子”商品持续热销，《哪吒之魔童闹海》《浪浪山小妖怪》等动画电影的票房爆发，都体现出二次元经济的魅力。

作为二次元粉丝大本营的B站，显然会因此受益。就在上个月，B站举办了线下二次元展会Bilibili World，总计有超过40万人次参与，并且有11%的门票是由外国护照购买。而在财报后的电话会议上，B站董事长陈睿提到《黑神话：钟馗》的首支游戏PV选择在B站首发，不到两天时间拿到超过1200万播放量，也说明了B站在二次元行业的影响力。

不过可惜的是，B站对二次元生意的把控有所不足。第二季度，它的IP衍生品及其他业务的收入同比减少了15%。有投资者感慨，“要是B站能继续把手办之类的IP衍生品做好，最好是做成泡泡玛特那样的产品，可能会更好。”

AI技术如何赋能内容生态？

从技术渗透角度看，B站的AI布局呈现出鲜明的差异化。在广告投放领域，B站通过多模态大模型实现了精准的用户画像分析，让广告创意更贴合受众兴趣。这种技术优势让B站广告收入同比增长20%，远超行业平均水平。

在内容生产环节，B站自研的Index-AniSora模型展现出独特价值。这个专为动画视频设计的AI工具，能够一键生成多种动漫风格的视频镜头。测试数据显示，使用该模型制作的动画视频，用户停留时长比传统方式提升40%，互动率提高35%。

虚拟UP主的情感陪伴项目也值得关注。通过IndexTTS2模型，虚拟主播能根据文本描述精准调节语音情绪色彩。在测试中，使用该技术的虚拟UP主，其粉丝互动频率比普通UP主高出2倍以上。

AI如何重塑用户体验？

B站的AI技术正在重构内容消费模式。在个性化推荐方面，通过深度学习算法，系统能准确捕捉用户偏好的细微变化。比如，对二次元爱好者，系统会优先推送新番、手办测评等内容。

在社区互动层面，AI技术提升了用户参与度。比如，智能评论系统能自动识别用户情绪，为不同情绪状态的用户推荐合适的互动内容。这种精细化运营让B站月活用户增长保持在15%以上。

此外，AI技术还在内容创作中发挥着重要作用。Index-AniSora模型让普通用户也能快速制作高质量动画视频。测试数据显示，使用该工具的创作者，其视频平均播放量比传统方式提升300%。

AI技术如何影响行业生态？

从行业影响来看，B站的AI布局正在改变内容创作的底层逻辑。传统内容生产依赖人力，而AI技术让创作门槛大幅降低。Index-AniSora模型的出现，让动画视频制作从专业团队主导转向全民创作。

在商业变现方面，AI技术让内容价值得以更充分释放。通过精准的用户画像分析，B站广告收入实现快速增长。同时，AI生成内容的版权保护问题也引发行业讨论，如何平衡技术便利与版权保护成为新课题。

未来，B站的AI技术将如何演进？

从当前发展态势看，B站的AI战略呈现出三个明显特征：一是技术自研能力强，二是内容生态整合度高，三是用户需求响应速度快。这种发展路径让B站在AI内容领域建立起独特优势。

未来，随着AI技术的持续迭代，B站有望在内容创作、用户互动、商业变现等方面实现更大突破。但如何保持技术创新与内容质量的平衡，将成为决定其长期竞争力的关键因素。