2025年AI搜索领域的竞争比2024年Kimi和豆包的流量大战更激烈。夸克和元宝成了这场战争的主角，夸克每月广告投入超1亿，6月更是突破6亿；元宝6月、7月投放金额均超10亿。这场大手笔的流量争夺战背后，是AI时代对数字入口的争夺。

传统搜索框曾是数字世界的起点，如今在AI技术加持下，搜索已经变成数字世界的终点。当AI能直接为用户总结内容、解析文件、写文画画、规划行程、执行任务时，原有的搜索引擎生态正在经历根本性变革。Chatbot或许不是AI的终点，但传统搜索模式注定会被AI彻底颠覆。

国内市场AI搜索格局不断变化，Kimi、DeepSeek、豆包、元宝轮番登场；夸克、百度、纳米则从搜索向Agent转型。这场没有硝烟的战争中，谁能在流量入口上占据先机，谁就掌握未来。

AI搜索流量争夺战的现状

2025年上半年，AI搜索领域的投放大战异常激烈。DataEye数据显示，2月15日前，豆包和Kimi的投放素材量是腾讯元宝的2-3倍。2月下半月，元宝投放素材量环比暴涨345.1%。AppGrowing估算，腾讯元宝1月投放额约2000万，2月飙升至3亿，3月破10亿，6月、7月均超10亿。70%的投放集中在腾讯广告，其次是快手、小米和百度营销。

夸克的投入同样不遗余力，每月广告投入均超1亿，6月高考报志愿场景单月投入超6亿。3月推出"超级框"，月活突破1亿。4-5月、7月投放额均超4亿。反观Kimi，1月投放1亿，6月仅40万；豆包今年也未突破单月上亿投放。

DeepSeek的月活从年初一路上涨至5月破亿，6月开始下滑至9000万。Web端访问量2月达5.7亿次，6月降至3000万。2025年1-2月AI搜索用户净增1.15亿，3月AI原生APP活跃用户达2.7亿。

各平台的投放策略

腾讯元宝的投入策略显示，他们更注重流量转化。将70%预算投向腾讯广告，说明对内部生态的依赖。这种策略在短时间能快速提升曝光，但长期看依赖度较高。

夸克的"超级框"是典型的技术驱动策略。通过月活突破1亿验证了产品吸引力，但需要持续投入才能维持增长。这种模式对技术迭代要求极高，稍有不慎就会被竞争对手超越。

豆包和Kimi的投入策略相对保守，这可能与其产品定位有关。作为AI对话类应用，它们更注重用户体验而非流量获取。但这种策略在竞争激烈的市场中容易被边缘化。

行业趋势与未来展望

AI搜索正在从信息入口转变为信息终点。传统搜索的"网络爬取-索引-处理-搜索-排名-展示"流程被AI直接替代，变成"总结提炼-直接给出答案"。这种变化意味着信息分发机制的彻底改变。

谷歌的AI Overviews和AI Mode展示了搜索界面的进化方向。前者在搜索结果顶部提供摘要，后者用AI生成响应取代传统网页结果。这种模式正在改变用户获取信息的方式。

国内AI搜索的商业化仍面临挑战。夸克、百度等平台仍依赖网盘会员订阅，AI功能尚未成为核心收入来源。这种模式在培养用户付费习惯上存在障碍。

未来AI搜索可能向订阅模式发展，但目前各平台都保持极简界面和无广告路线。这种策略虽然提升了用户体验，但也压缩了收入空间。在模型能力升级和流量竞争未定的当下，AI搜索的商业化路径仍不清晰。

谷歌母公司Alphabet的搜索收入创下历史新高，显示AI技术对搜索业务的推动作用。这种模式能否复制到百度身上，将成为行业关注的焦点。大厂的大笔投入，最终会形成通用入口还是垂直入口，仍需时间验证。