今年开年，AI图片工具在社交平台上掀起热潮。从海外社交平台的病毒式传播到国内用户的广泛参与，生成式AI技术正以惊人的速度改变着人们的创作方式。3月统计数据显示，月访问量超过200万的Web端AI图片产品中，有45款产品访问量环比上涨，最高增幅超过600%。这种现象背后，是社交平台用户对个性化表达的强烈需求，也是AI技术在视觉创作领域不断突破的体现。

从Lensa到妙鸭相机，从黏土滤镜到吉卜力风格，这些爆款产品的成功并非偶然。它们共同具备四个核心特征：操作门槛低、个性表达强、互动参与度高、传播属性天然。用户在"了解-制作-发布-传播"的完整链路中，社交平台已从单纯的内容承载者转变为重要的互动参与者。这种转变让AI工具不再局限于技术层面，而是成为用户表达自我、构建社交关系的重要媒介。

在众多社交平台中，Snapchat的特殊性尤为明显。它既是滤镜创作的工具平台，也是内容传播的分发平台。早在AI生图技术流行前，Snapchat就通过"宝宝滤镜""性别互换滤镜"等AI/AR滤镜实现过病毒式传播。这些玩法不仅成为全球社交平台竞相模仿的对象，更证明了AI技术在社交场景中的巨大潜力。随着生成式AI技术的成熟，Snapchat正在探索如何让品牌自然融入用户的日常表达。

传统社交App通常以瀑布流信息流作为主要入口，而Snapchat一打开就是相机界面，内置数百万个AR滤镜。每天有3亿用户使用这些滤镜，这使得相机成为品牌吸引关注和互动的重要渠道。许多品牌通过AR滤镜广告实现营销目标，但近期推出的Sponsored AI Lenses将这一模式推向新高度。

这项技术升级带来了三大变革。首先，它创造沉浸式互动体验。用户可以通过AI滤镜瞬间进入90年代复古发型、T台造型或西部牛仔世界等场景，这种参与感远超传统广告形式。其次，AI技术显著降低创意制作门槛，3D建模和视觉特效制作时间被压缩，品牌可以快速上线内容。最后，AI滤镜天然适配社交传播场景，用户在体验内容的同时更愿意分享，形成由互动驱动的自然传播。

数据显示，采用该技术的广告主内容在核心相机界面的曝光量可提升25%-45%。这种效果在实际案例中得到验证。著名乐队Coldplay为最新专辑《Moon Music》设计的AI滤镜，让粉丝获得沉浸式体验。Snap统计显示，用户与Sponsored AI Lenses的互动时长远高于普通滤镜。这种创新营销方式为品牌与年轻用户建立情感链接提供了全新路径。

随着更多品牌加入，这种模式展现出强大影响力。传音旗下潮流科技品牌Infinix在中东市场通过Sponsored AI Lenses实现营销突破。面对中东年轻消费市场，Infinix精准把握用户需求，选择Snapchat作为核心渠道。该平台在中东地区触达90%的13-24岁用户，沙特月活用户超2500万，阿联酋达450万，与目标用户高度契合。

Infinix此次合作的核心创新在于将产品特性转化为可交互体验。他们没有采用传统参数式信息传递，而是将NOTE 50 Pro+的液态金属镜头模组设计转化为AI滤镜。用户可通过滤镜一键生成24+种科幻造型，从赛博朋克装甲到液态金属流体，将复杂产品特性转化为简单个性体验。这种营销思路让品牌记忆点更鲜明，用户更容易记住。

从传播效果看，这个策略成效显著。滤镜吸引超5200万独立用户体验，用户主动保存分享43万次，二次曝光量接近108万，最终让品牌声量跃居沙特、伊拉克、约旦三国智能手机类目Top 1。这些数据背后反映的是用户分享自己的AI定制造型，而非单纯传播广告。这种传播方式更具感染力，也更符合社交平台的使用习惯。

此次合作还体现了对本土化的深入理解。滤镜创意融合中东妆效特色，配色方案提取产品主推色系，实现产品特色与本土文化的有机结合。从成本控制角度看，首轮滤镜每付费用户曝光成本为1.87美元，较市场均值低76.95%，单次分享成本下降至0.7美元，较基准低76.67%，总体曝光达1.85亿次。这些数据证明了AI营销在成本效率上的优势。

在AI技术日益成熟、用户注意力愈发稀缺的当下，Infinix与Snapchat的合作为品牌全球化提供了三个方向启示。首先，是生成式AI技术的前瞻性应用，早期采用者能获得技术红利和用户认知优势。其次，是本土化的深度实践，有效本地化需要理解用户的表达习惯和审美偏好。最后，是营销方式的转变，从单向展示转向共创，借助社交互动让用户共同完成内容表达。

社交平台上，越来越多用户开始用生成式AI表达自我。滤镜不再只是视觉效果，更成为"我是谁"的视觉语言。对品牌来说，这也是一种全新的连接方式。过去讲品牌故事靠一句slogan、一个硬广位，现在用户更愿意自己"演绎"出来。像Snapchat这样的平台，正在提供一个社交关系和创意空间重叠的内容场。

在这个意义上，Sponsored AI Lenses的价值远不止是一个营销工具。它像一座桥梁，连接着品牌的商业诉求和用户的表达欲望。当两者在创意空间相遇，营销更像一种"共鸣"。对于正在探索全球化路径的品牌来说，这种思维转变，可能比任何具体的执行技巧都更加重要。