AI潮玩赛道的爆发，是技术与潮流碰撞出的火花

当潮玩市场卷到“天花板”，AI技术的加入为行业注入了新活力。从泡泡玛特到名创优品，头部玩家的布局让AI潮玩成为资本关注的焦点。但这条赛道的玩家们发现，光靠“ABB名字”还不够，真正的竞争在产品功能与用户体验上。

2025年的潮玩市场，AI技术的渗透让传统玩法有了新可能。泡泡玛特的股价暴涨、名创优品拆分潮玩品牌IPO，这些现象背后是消费者对“陪伴感”和“稀缺性”的双重追求。但随着市场扩容，如何在AI技术加持下找到差异化，成为每个玩家必须面对的课题。

AI潮玩的“壳”与“芯”

传统潮玩的核心在于IP价值和收藏属性。泡泡玛特的Molly、Labubu通过限量发售制造稀缺感，NFC芯片赋予产品唯一性，这些元素构建了潮玩的收藏价值体系。而AI潮玩则在这些基础上叠加了智能交互功能，使其具备情感陪伴和语音交互能力。

以Robopoet和Oilovef为代表的AI潮玩产品，通过AI大模型技术实现了从“玩具”到“陪伴者”的转变。它们不再只是视觉上的可爱，而是能与用户对话、识别人情冷暖的智能硬件。这种功能属性让AI潮玩更接近AI宠物或陪伴机器人，但同时也弱化了潮玩的收藏价值。

从产品结构来看，潮玩=IP+玩具，而AI潮玩=IP+AI陪伴硬件。这种差异决定了两者在市场定位上的不同。传统潮玩依靠IP溢价获得高利润，而AI潮玩则需要在硬件性能和软件体验上实现平衡。

潮玩老路能否复制？

AI潮玩品牌们正在尝试传统潮玩的营销策略。预售、周边、出海这些玩法被反复使用，但效果是否相同？Ropet在众筹阶段就瞄准北美市场，Oilovef70%的产品销往海外，这些做法看似是“抄作业”，实则暗含策略考量。

泡泡玛特出海的成功经验被AI潮玩品牌借鉴，但技术门槛和用户需求差异让复制变得复杂。北美市场对创新产品的包容度较高，这为AI潮玩提供了试错空间。但产品能否在海外获得认可，仍需时间验证。

从消费端来看，AI潮玩的吸引力更多来自功能体验。四位受访者表示，购买主要出于对AI互动的期待，而非单纯追IP。这种需求差异让AI潮玩的市场定位更加明确。

AI潮玩的“产品化”之路

传统潮玩的爆火依赖于IP价值，而AI潮玩的竞争力则体现在硬件耐用性、软件更新频率和AI交互能力。这些要素共同构成了产品的核心价值，任何一环的短板都可能影响整体体验。

目前市场上的AI潮玩产品功能相似，但价格跨度大。日本品牌Lovot售价近3万元，国内品牌则以千元价位切入。这种差异源于供应链管理和硬件成本控制，也反映出不同品牌对市场定位的考量。

消费者对于AI潮玩的评价更加理性。有人认为电子产品不适合收藏，有人更关注续航和付费模式。这种“产品思维”让AI潮玩的竞争更趋近于技术领域的横向对比。

AI潮玩的未来在于找到技术与情感的平衡点。当产品不再只是“玩具”，而是具备实用价值的智能设备时，它的市场空间才会真正打开。这条道路没有捷径，唯有持续创新才能走得更远。