### AI搜索与营销变革：从传统到代理时代的转型 --- #### **一、AI搜索的崛起与传统巨头的困境** 1. **AI搜索的范式转变** - 用户需求从"信息获取"转向"纯净答案"，AI搜索（如ChatGPT）提供无广告污染的体验，颠覆传统广告驱动模式。 - **Google的创新者困境**：依赖广告盈利的模式难以适应AI搜索的"零干扰"体验，面临用户习惯改变的挑战。 2. **技术能力 vs. 产品体验** - Google的Gemini模型技术参数领先，但用户更关注实际体验（如ChatGPT的流畅对话），导致其在AI搜索领域落后。 --- #### **二、新兴平台的机会：Profound与AI可见度管理** 1. **AI可见度的必要性** - 无论企业规模，AI搜索均影响用户决策。小企业因预算有限，更需工具监控品牌曝光。 - **Profound的解决方案**：通过分析AI回答中的品牌提及、竞争对手表现，提供优化建议，帮助品牌在AI生态中占据位置。 2. **Profound Lite的市场策略** - 以499美元/月的自助服务计划，将AI可见度工具下沉至中小企业市场，推动大众化普及。 - **防御性布局**：抢占中小企业市场，防止竞争对手切入，加速行业标准化。 --- #### **三、AI代理时代的营销变革** 1. **从"影响人类"到"影响机器"** - AI代理（如ChatGPT）将代表用户完成购物、决策等任务，品牌需直接影响AI的推荐算法。 - **营销策略转型**：从传统广告转向数据驱动的精准内容优化，确保AI代理优先选择品牌产品。 2. **个性化与实时性需求** - AI代理学习用户偏好，提供高度个性化的推荐。品牌需实时同步产品信息（库存、价格、促销），避免决策延迟。 3. **信任与透明度** - 用户需信任AI推荐的公正性，品牌需避免操纵算法或虚假信息，否则可能被AI系统"过滤"。 --- #### **四、未来趋势与行业影响** 1. **搜索市场分散化** - 不同AI平台（如ChatGPT、Perplexity、Copilot）将在细分领域建立优势，形成多元竞争格局。 - **Profound的角色**：作为跨平台可见度管理工具，帮助品牌在多AI生态中保持曝光。 2. **语音搜索的崛起** - 自然对话式搜索将主导，品牌需优化内容以适应更长、更自然的语音查询。 3. **价值链重构** - AI平台可能成为新价值链核心，控制推荐与决策权，压缩传统品牌利润空间。 - **机会窗口**：擅长与AI协作的品牌可提升效率，小品牌或因精准匹配获得竞争机会。 --- #### **五、总结：AI可见度成为营销新战场** - **核心观点**：AI搜索正在重塑数字营销生态，传统"链接"模式让位于对话式体验，品牌需通过AI可见度管理赢得用户。 - **Profound的定位**：作为AI可见度管理平台，Profound将在AI代理时代继续扮演关键角色，帮助品牌适应新规则。 - **未来展望**：到2026年，AI可见度或成为最重要的营销类别，推动营销从"人"到"机器"的深度变革。 --- **结语**： AI搜索不仅是技术革命，更是营销范式的重构。像Profound这样的平台，正在为品牌搭建通往AI代理时代的桥梁。未来属于那些能与AI协同进化、精准触达用户需求的品牌。