图片来源：Sett

上世纪90年代游戏产业的爆发，直接催生了GPU处理器的诞生。如今GPU驱动的人工智能技术已经渗透到视频游戏设计的每个环节，恰逢其时。这家名为Sett的初创公司周三宣布结束隐匿模式，获得2700万美元融资，专注打造一套可以自主完成游戏开发和运营的AI Agent系统。

融资分两轮推进，最近1500万美元A轮由Bessemer Venture Partners领投。Saga VC、vgames、F2 Venture Capital以及Akin Babayigit——英国游戏独角兽Tripledot创始人兼前负责人，现执掌风投机构Arcadia Gaming Advisors也参与了投资。

此前Sett已从F2、Bessemer及多位游戏行业领袖处筹得1200万美元种子资金。有消息人士透露，Sett潜在对手AppLovin今日宣布将其游戏资产以8亿美元出售给Tripledot。这笔交易金额低于AppLovin此前预估的9亿美元——将在今日晚些时候的季度财报中确认。

这家总部位于特拉维夫的公司，和其他很多B2B初创企业一样，长期采取隐形模式策略。自2022年成立以来，它一直低调运作，打磨产品市场契合度并培育早期客户群。如今客户名单上已包括Zynga、Scopely、Playtika、SuperPlay、Rovio、Plarium、Candivore和Unity等知名企业。

五个月前Sett宣布网站上线，但即便现在完全脱离隐形状态，公司仍未全力投入营销。据称已有超过100家游戏工作室在等待名单上等待接入，因此计划利用新融资招聘工程师和AI专家。

产品核心解决的是移动游戏行业最大的痛点之一：如何让玩家注意到你的游戏。联合创始人兼CEO Amit Carmi（与CTO Yoni Blumenfeld共同创立公司）认为，游戏行业是全球竞争最激烈的领域之一。参与者众多，但游戏数量远超玩家数量。开发游戏相对容易，但从统计数据来看，要打造一款成功的游戏几乎是不可能的。

他指出，企业投入大量资金用于用户获取营销以提高成功率，但通常构建和投放这类内容的成本极高。根据AppsFlyer研究，平均投入290亿美元才能产生约1000亿美元的收入。

Sett的解决方案是一款面向游戏发行商营销的AI Agent。iOS上的用户级追踪已成过去，现在重点转向"创意内容"——基于游戏美学构建的游戏内和营销互动时刻流，旨在吸引玩家尝试新游戏或更频繁地游玩。

这些"可玩"广告和营销手段目前非常吸引眼球，但它们的制作成本高昂且耗时，堪比开发游戏的新版本。这正是Sett看到的机遇。公司宣称，以往需要人类从零开始编码、部署和测量的工作，现在可以以15倍的速度和25倍的成本效率完成。

Arcadia的Babayigit在Tripledot任职期间就亲身体会到营销对游戏脱颖而出的重要性。他在采访中将这一理念形容为"不假思索的选择"，"这简直是一个非凡的团队，一群才华横溢的人。"

Sett瞄准的机遇同样是一个已被验证的领域。据了解，其竞争对手AppLovin以8亿美元出售给Tripledot的游戏工作室资产，最初很大程度上是为了训练AppLovin目前广泛用于广告和营销工具（包括通过SparkLabs为客户创建可玩广告）的AI模型而构建的。

既然AI模型和广泛的用户网络已经建立——尽管存在大量做空者的噪音，AppLovin的市值仍达到1030亿美元，游戏工作室不再是AppLovin的核心业务。与此同时，AppLovin将目光投向了一个更大的目标：它是公开宣布将竞购TikTok全球业务的几家公司之一。

多少AI算太多？

对于所有有能力接管越来越多原本由人类执行功能的AI服务，都存在一个大大的问号。多少才算过多？甚至是否存在"过多"这一说？像Agave这样的公司已经在创意过程中引入了一些AI，可以说，一旦潘多拉魔盒被打开，可能就无法回头了。

Carmi表示，尽管他认为最终将能够构建AI Agent来端到端地开发和营销游戏，但这可能不是Sett的定位所在。

"我们认为这实际上是一个比我们现在所做的更大的机遇。这就是为什么我们以生成代码的方式构建游戏引擎和代理层，使我们能够将所做的一切基本上融入游戏本身，"他说。"Sett的愿景目前确实涵盖了营销内容和游戏内内容。"

"我不认为其初衷是要取代游戏设计和执行'所有方面'，"Babayigit说道。

"我甚至不确定现阶段是否可能实现，因为要在竞争极其激烈的领域脱颖而出，门槛极高，所以你需要打造一款细节至关重要的游戏。但我确信的是，这支团队背后有真正的技术支撑，如果说有谁能将游戏制作和分发的某些环节自动化，非他们莫属。"